Профилактика

Как в Москве и Петербурге подходят к социальной рекламе по профилактике ВИЧ

главная

В минувшем году в двух столицах России прошли масштабные рекламные кампании по профилактике ВИЧ и привлечению внимания к этой теме. Плакаты в Москве и Петербурге говорили об одном, но совершенно разными способами. Проект «Парни Плюс» проанализировал эти два подхода к просвещению жителей мегаполисов, а также поинтересовался у экспертов и простых горожан, как бы они могли оценить социальную рекламу в Москве и Петербурге.

Москва: «Измена и Невежество»

В 2016 году масштабной анти-ВИЧ пропагандой в столице России занималось государственное АО «Московские информационные технологии». Кампания включала в себя рекламные баннеры в интернете, 9 тысяч стикеров в метро, 431 рекламную конструкцию разных масштабов, а также баннеры для пользователей Wi-Fi московского метрополитена.

Кроме того, в рамках кампании выпустили несколько рекламных роликов, провели массовые мероприятия и промо-акции. Во Всемирный день борьбы с ВИЧ/СПИД, 1 декабря, москвичи могли увидеть в кино шесть фильмов о любви, среди которых советский «Весна на заречной улице» и французский «Амели».

Департамент здравоохранения Москвы выделил на эту кампанию 70 млн рублей. Из них 21,7 млн рублей пошли на стикеры в метро, а 5,6 млн стоили баннеры для пользователей Wi-Fi московского метрополитена. Кроме того, на оценку эффективности рекламной кампании на различных ветках метро было потрачено 1,5 млн рублей.

социальная

Еще 6,5 млн рублей пошли на исследования о том, насколько жители информированы о ВИЧ-инфекции. Согласно нему, 64% жителей столицы достаточно знают о заболевании, 18% знают недостаточно, 14% знают все о ВИЧ и только 4% ничего не знают об этом.

Петербург: «Защити тех, кого любишь»

Социальная кампания в Северной столице стартовала 1 апреля 2016 года. Центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями (Центр СПИД), совместно с организациями «Е.В.А.», «Гуманитарное действие», «Диакония» и при поддержке правительства Петербурга разработал и разместил по городу материалы о профилактике ВИЧ-инфекции. На остановках, рекламных тумбах и щитах, расположенных на улицах города появилось 40 плакатов, 300 стикеров можно было встретить в вагонах метро, а видеоролик с призывом к тестированию на ВИЧ транслировался на 10 из 12 больших электронных дисплеях, размещенных в Петербурге.

социальная

По словам организаторов кампании, на нее ушло 200 тысяч рублей. Эти деньги, в первую очередь, самих некоммерческих организаций, были потрачены на производство стикеров и наружной рекламы. Места город выделил бесплатно.

Специалист по коммуникациям НП «Е.В.А.» Алексей Лахов остался доволен результатами кампании. «На заседании Координационного совета по проблемам ВИЧ/СПИДа при правительстве Петербурга 1 декабря Центр СПИД представлял данные, согласно которым число обращений в анонимный кабинет, благодаря запуску этой кампании и проведению серии круглых столов, выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так что результат налицо!». Он также добавил, что в наступившем году планируется продолжение и даже расширение этой профилактической деятельности.

Народ против

Социальная анти-ВИЧ реклама вызвала волну недовольства пользователей социальных сетей - московские плакаты в метро обвинили в сексизме. Так координатор проекта «Заботливая ЕВА» Мария Годлевская написала в своем Facebook следующее: «Что имел в виду автор? Женщина источник опасности? Женщина - измена? стигма порождает рост эпидемии, а сексизм уничтожает уважение… тут в пору лозунг „укрепим стереотипы“». Пользователи соцсети поддержали Годлевскую. «Я так поняла по другим плакатам в комментариях, мужчины вообще не болеют вич?», — пишет Римма Раппопорт.

социальная

«Социальная реклама должна отвечать на вопросы „Как это может коснуться меня“ и „Как это может быть коснуться моих близких?“. Здесь нет ответа ни на первый, ни на второй вопрос. В мире есть масса удачных примеров, когда у создателей таких баннеров или брошюр это получалось», — рассказал «Парни Плюс» сотрудник Евразийской коалиции по мужскому здоровью ЕКОМ Геннадий Рош. По его словам, он встречал удачные примеры и на постсоветском пространстве - в Эстонии и Украине.

Столичные акции Рош также подверг критике. «Кампания по тестированию - это флешмоб: „Смотри, все тестируются - сдавай и ты тоже!“. С моей точки зрения, все эти кампании совершенно деструктивны. Да, люди могут поддаться очарованию какой-нибудь симпатичной девушки, пройти тест… но что они вынесут с этого? Ведь важен не только сам факт сдачи теста, но и то, с чем человек после этого уходит. В идеале, независимо от результата, человек должен вынести опыт, который позволит в лучшей степени себя защищать», — рассказал сотрудник Евразийской коалиции по мужскому здоровью. «Еще одну-две такие кампании удастся провернуть, а потом у общества появится стойкое отторжение к этой теме», — добавил Рош.

Горожане о рекламе

«Парни Плюс» узнал у москвичей и петербуржцев, заметили ли они социальную рекламу о профилактике ВИЧ в своих городах и на какие мысли она их подтолкнула.

Денис (Москва): «Не могу сказать, что плакатов по ВИЧ было много. Может быть, пару раз видел что-то подобное, но толком и не помню, о чем конкретно там была речь. Лучше бы деньги на препараты выделяли».

Руслан (Москва): «Видел в метро плакат про измены и ВИЧ. Издалека был похож на афишу к Хеллоуину. Не очень приятно, когда ты едешь на работу, а тебе говорят о том, с кем и как надо и не надо заниматься сексом».

Александр (Москва): «Помню, в 90-е такой рекламы было много. Потом она куда-то исчезла. Хорошо, что понемногу появляется. Но странно, что с нее исчезла информация об опасности заражения через шприц - вряд ли наркоманов стало с того времени стало намного меньше».

Надежда (Петербург): «Рекламы очень мало. В метро видела наклейки - неплохо. Но очень-очень мало информации»

Как в Москве и Петербурге подходят к социальной рекламе по профилактике ВИЧ

Кирилл (Петербург): «На улице натыкался на плакат, где изображен земной шар и написано, что это и есть группа риска. Выглядит красиво, но не знаю, есть ли с этого толк».

Василий (Петербург): «Видел я только один плакат про детей с ВИЧ. Это, конечно, хорошо. Но плохо, что у нас гораздо больше плакатов про патриотизм, День города День ВДВ, День России и прочих чудесных дней».

Мнение психолога

Специалист по рекламе, психолог Зоя Матисова поделилась с «Парни Плюс» своим мнением о том, чем отличаются анти-ВИЧ плакаты в двух мегаполиса и как кампании в Москве и Петербурге могут восприниматься горожанами:

— Сложно стопроцентно утверждать на какую целевую аудиторию ориентировались при креативе того или иного постера. Московский «Заботиться о будущем=пройти тестирование на ВИЧ», судя по картинке, в первую очередь ориентировано на тех, кому близки «традиционные ценности», однако, почему семейная пара с такими взглядами должна идти сдавать тест, абсолютно, не ясно. В их картинке мира — они-то как раз не могут встретиться с ВИЧ в их жизни.

В питерской рекламной кампании выделить целевую аудиторию проще, образы ее представителей прямо отображены на постерах: любящие люди в отношениях, любители риска и, наоборот, спокойствия, и, возможно, даже ЗОЖ интеллектуалы, могущие оценить игру слов.

социальная

Но если абстрагироваться от целевой аудитории, и попробовать говорить о «большинстве», то питерская реклама будет восприниматься лучше. Она понятнее и своей целевой аудитории, и людям, которые ей не являются. Они сразу понимают, что эта рекламное обращение не к ним, но и понимают к кому оно, хотя вчитываться не будут.

Что касается московской, то образованного человека отсыл к невежеству или оскорбит, или он решит, что к нему это не имеет отношения, он не представитель целевой аудитории. А на человека невежественного призыв повышать знания, к тому же в такой завуалированной форме, не сработает

Я бы сказала, что с московской рекламой перемудрили, заигрались в картинку. Форма преобладает над содержанием, и создается ощущение, что содержание потеряно. Бывает, что создатели рекламы грешат тем, что боятся «простоты» и «буквальности», считая её синонимом «примитивности» и «глупости», при этом всем известно, что шедевры рекламы отличаются «простотой».

Мнение PR-специалиста

«Парни Плюс» попросил высказать свое мнение о двух рекламных кампаниях члена Высшего экспертного совета Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) Марину Шишкину:

— Социальная реклама эффективна, «цепляет», когда воздействует на эмоциональную сферу человека или необычна по форме. Ну и, конечно, реклама должна быть адресной.

Контент петербургской рекламы «доброжелателен» и в большей степени ориентирован на молодежь. Об этом свидетельствует обращение на «ты» в ряде рекламных материалов, а также возраст людей на рисунках и фотографиях, размещенных на плакатах. Не могу сказать, что слоганы «Защити тех, кого любишь», «Сведи риски к нулю», «Я знаю, что для моей любви нет преград» и сопровождающие их картинки мне показались оригинальными, необычными. А вот идея с привлечением к рекламной кампании реальных людей, от лица которых подается информация о ВИЧ - сильный шаг.

Московские плакаты, насколько могу судить по тем плакатам, что мне удалось увидеть, в большей степени апеллируют к чувству страха. Об этом можно судить по слоганам «Измена переводит тебя в группу риска», «Невежество переводит тебя в группу риска» и схематичным изображениям на плакатах. Москвичам тоже не удалось уйти от тривиальностей: «Заботиться о будущем = пройти тестирование на ВИЧ» оригинальным не назовешь.

Однако это все мелочи. Меня очень радует сам факт того, что хотя бы в крупных российских городах появилась социальная реклама о ВИЧ. У нас обычно принято критиковать чьи-то креативные идеи (особенно в профессиональной среде), но я убеждена в том, если социальная реклама воздействовала хотя бы на одного человека, который сдал тест на ВИЧ, — это уже большое дело. И хорошее.

Специальный корреспондент parniplus.com Виталий Беспалов

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Не пропусти самые интересные статьи «Парни ПЛЮС» – подпишись на наши страницы в соцсетях!

Facebook | ВКонтакте | Telegram | Twitter | Помочь финансово
Яндекс.ДЗЕН | Youtube

Из этой же рубрики

119 Comments

  1. 1
  2. 3

    I am the co-founder of JustCBD label (justcbdstore.com) and I’m presently planning to develop my wholesale side of business. It would be great if someone at targetdomain can help me 🙂 I thought that the best way to accomplish this would be to talk to vape companies and cbd retailers. I was hoping if someone could recommend a reliable website where I can buy CBD Shops Mailing List I am already looking at creativebeartech.com, theeliquidboutique.co.uk and wowitloveithaveit.com. Not exactly sure which one would be the most ideal solution and would appreciate any guidance on this. Or would it be easier for me to scrape my own leads? Suggestions?

  3. 4
  4. 5
  5. 6
  6. 7

    May I just say what a relief to find an individual who genuinely understands what they are talking about on the net. You definitely understand how to bring an issue to light and make it important. A lot more people have to look at this and understand this side of your story. It’s surprising you aren’t more popular given that you certainly have the gift.

  7. 8
  8. 9

    I just want to mention I am just newbie to weblog and seriously enjoyed this blog. More than likely I’m going to bookmark your blog post. You surely come with wonderful well written articles. Thank you for revealing your website page.

  9. 10
  10. 11
  11. 12

    The next time I read a blog, I hope that it doesn’t fail me as much as this particular one. I mean, I know it was my choice to read, but I genuinely thought you would have something helpful to talk about. All I hear is a bunch of whining about something you can fix if you weren’t too busy seeking attention.

  12. 13

    I have to thank you for the efforts you’ve put in penning this blog. I am hoping to see the same high-grade content by you later on as well. In truth, your creative writing abilities has encouraged me to get my own, personal site now 😉

  13. 14
  14. 15

    Oh my goodness! Impressive article dude! Thanks, However I am going through troubles with your RSS. I don’t know why I am unable to subscribe to it. Is there anybody else having similar RSS problems? Anybody who knows the solution can you kindly respond? Thanx!

  15. 16
  16. 17
  17. 18
  18. 19
  19. 20

    I really love your site. Very nice colors & theme. Did you build this web site yourself? Please reply back as I’m attempting to create my very own website and would love to learn where you got this from or exactly what the theme is called. Appreciate it!

  20. 21
  21. 22

    I would like to thank you for the efforts you’ve put in penning this blog. I’m hoping to check out the same high-grade blog posts by you in the future as well. In truth, your creative writing abilities has inspired me to get my very own site now 😉

  22. 23
  23. 24

    This is the right blog for anyone that intends to discover this subject. You understand so much its practically difficult to suggest with you (not that I really would want? HaHa). You definitely put a new spin on a subject thats been blogged about for years. Great stuff, simply wonderful!

  24. 25
  25. 26

    The next time I read a blog, I hope that it does not fail me just as much as this one. After all, Yes, it was my choice to read, however I genuinely thought you would have something interesting to talk about. All I hear is a bunch of crying about something you could fix if you were not too busy seeking attention.

  26. 27
  27. 28
  28. 29
  29. 30

    We tested coffee makers for the water temperature during the brew cycle and the brewing time as well as the temperature of the coffee at the end of brewing and during the keep warm cycle. In addition, we evaluated each brewer’s ease of use, including how easy it was to read and use the controls, access the water tank and brew basket, read the markings on the tank and carafe, whether or not it had automatic keep warm and shut off cycles, and the ease of cleaning the carafe.

  30. 31
  31. 32
  32. 33
  33. 34
  34. 35
  35. 36
  36. 37
  37. 38

    After I originally left a comment I seem to have clicked on the -Notify me when new comments are added- checkbox and now every time a comment is added I get 4 emails with the same comment. There has to be a means you are able to remove me from that service? Kudos!

  38. 39

    An impressive share, I just provided this onto a colleague that was doing a little analysis on this. And he as a matter of fact acquired me breakfast due to the fact that I located it for him. smile. So let me rephrase that: Thnx for the reward! However yeah Thnkx for spending the moment to review this, I feel highly regarding it and like finding out more on this topic. Ideally, as you come to be expertise, would certainly you mind upgrading your blog with more details? It is very practical for me. Big thumb up for this article!

  39. 40

    An impressive share! I have just forwarded this onto a friend who has been doing a little research on this. And he in fact ordered me lunch due to the fact that I stumbled upon it for him… lol. So allow me to reword this… Thanks for the meal! But yeah, thanx for spending some time to discuss this issue here on your web site.

  40. 41

    Oh my goodness! Amazing article dude! Thanks, However I am having troubles with your RSS. I don’t understand the reason why I am unable to subscribe to it. Is there anybody else having identical RSS problems? Anybody who knows the answer can you kindly respond? Thanks!

  41. 42
  42. 43
  43. 44

    May I just say what a comfort to uncover an individual who truly knows what they’re discussing online. You actually understand how to bring an issue to light and make it important. A lot more people ought to check this out and understand this side of the story. I was surprised you are not more popular since you certainly have the gift.

  44. 45

    Good day! I could have sworn I’ve visited this site before but after browsing through a few of the posts I realized it’s new to me. Regardless, I’m certainly pleased I came across it and I’ll be book-marking it and checking back regularly!

  45. 46
  46. 47

    Hello! I could have sworn I’ve visited your blog before but after going through some of the articles I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m certainly pleased I came across it and I’ll be book-marking it and checking back often!

  47. 48
  48. 49
  49. 50
  50. 51
  51. 52

    My husband and i were quite cheerful when Jordan could carry out his basic research through your ideas he acquired through the web page. It’s not at all simplistic to just possibly be making a gift of secrets which a number of people might have been selling. And we also grasp we now have the blog owner to thank for that. Those explanations you’ve made, the easy site navigation, the relationships you will assist to engender — it’s got mostly impressive, and it’s facilitating our son and our family believe that that issue is thrilling, and that is extremely essential. Thank you for the whole lot!

  52. 53

    After going over a few of the articles on your website, I honestly appreciate your way of blogging. I saved as a favorite it to my bookmark webpage list and will be checking back soon. Please visit my web site as well and tell me what you think.

  53. 54
  54. 55
  55. 56
  56. 57
  57. 58

    After study a few of the blog posts on your web site currently, and I really like your way of blogging. I bookmarked it to my book marking website listing and will certainly be examining back soon. Pls look into my website also and let me know what you think.

  58. 59
  59. 60
  60. 61
  61. 62
  62. 63

    Hi there! I could have sworn I’ve visited this web site before but after looking at many of the articles I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m certainly pleased I found it and I’ll be book-marking it and checking back often!

  63. 64
  64. 65
  65. 66
  66. 67
  67. 68

    Nice read, I just passed this onto a colleague who was doing some research on that. And he just bought me lunch because I found it for him smile So let me rephrase that: Thank you for lunch! «For most of history, Anonymous was a woman.» by Virginia Woolf.

  68. 69

    Thanks for sharing your ideas right here. The other element is that any time a problem arises with a laptop or computer motherboard, people today should not go ahead and take risk regarding repairing it themselves because if it is not done properly it can lead to irreparable damage to the entire laptop. It will always be safe to approach your dealer of any laptop for the repair of its motherboard. They’ve technicians who may have an competence in dealing with notebook computer motherboard challenges and can carry out the right analysis and execute repairs.

  69. 70
  70. 71
  71. 72

    Youre so cool! I dont suppose Ive learn something like this before. So nice to search out any individual with some authentic thoughts on this subject. realy thanks for starting this up. this website is one thing that is needed on the internet, someone with a little originality. useful job for bringing one thing new to the internet!

  72. 73
  73. 74
  74. 75

    Hi there, There’s no doubt that your site might be having internet browser compatibility issues. Whenever I look at your site in Safari, it looks fine however when opening in IE, it’s got some overlapping issues. I just wanted to provide you with a quick heads up! Besides that, excellent website!

  75. 76
  76. 77
  77. 78

    Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You clearly know what youre talking about, why waste your intelligence on just posting videos to your blog when you could be giving us something enlightening to read?

  78. 79
  79. 80
  80. 81
  81. 82
  82. 83

    Excellent read, I just passed this onto a friend who was doing some research on that. And he just bought me lunch as I found it for him smile Thus let me rephrase that: Thanks for lunch! «There are places and moments in which one is so completely alone that one sees the world entire.» by Jules Renard.

  83. 84
  84. 85
  85. 86

    hello!, I like your writing so much! share we communicate more about your article on AOL? I need an expert on this area to solve my problem. Maybe that’s you! Looking forward to see you.

  86. 87
  87. 88
  88. 89

    Oh my goodness! Awesome article dude! Many thanks, However I am encountering problems with your RSS. I don’t understand why I can’t join it. Is there anybody getting similar RSS problems? Anyone who knows the answer can you kindly respond? Thanks!

  89. 90
  90. 91
  91. 92
  92. 93
  93. 94

    Hi! I could have sworn I’ve been to your blog before but after browsing through a few of the posts I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m certainly pleased I discovered it and I’ll be book-marking it and checking back regularly!

  94. 95

    It is appropriate time to make some plans for the future and it’s time to be happy. I have read this post and if I could I wish to suggest you few interesting things or advice. Perhaps you can write next articles referring to this article. I want to read more things about it!

  95. 96
  96. 97

    Simply want to say your article is as surprising. The clarity in your submit is just excellent and that i could think you’re knowledgeable on this subject. Fine together with your permission allow me to grasp your feed to keep up to date with approaching post. Thanks a million and please carry on the rewarding work.

  97. 98
  98. 99
  99. 100
  100. 101
  101. 102
  102. 103
  103. 104
  104. 105
  105. 106

    Excellent blog! Do you have any tips for aspiring writers? I’m planning to start my own website soon but I’m a little lost on everything. Would you propose starting with a free platform like WordPress or go for a paid option? There are so many options out there that I’m completely confused. Any ideas? Appreciate it!

  106. 107
  107. 108

    Wonderful beat ! I wish to apprentice even as you amend your web site, how could i subscribe for a blog website? The account aided me a applicable deal. I have been tiny bit acquainted of this your broadcast offered brilliant transparent idea

  108. 109
  109. 110
  110. 111

    I’m amazed, I have to admit. Seldom do I come across a blog that’s equally educative and engaging, and without a doubt, you have hit the nail on the head. The problem is an issue that too few people are speaking intelligently about. I’m very happy that I stumbled across this in my search for something regarding this.

  111. 112

    This is really fascinating, You are an excessively professional blogger. I’ve joined your feed and look ahead to searching for more of your fantastic post. Additionally, I’ve shared your website in my social networks!

  112. 113
  113. 114

    A lot of what you mention is astonishingly appropriate and that makes me ponder why I had not looked at this with this light before. This particular article really did switch the light on for me personally as far as this specific topic goes. Nonetheless at this time there is one particular position I am not really too comfy with and whilst I try to reconcile that with the actual core idea of your issue, let me see just what the rest of your readers have to say. Well done.

  114. 115

    When I originally commented I clicked the «Notify me when new comments are added» checkbox and now each time a comment is added I get three emails with the same comment. Is there any way you can remove people from that service? Many thanks!

  115. 116
  116. 117
  117. 118
  118. 119

    What’s Taking place i am new to this, I stumbled upon this I have found It positively helpful and it has helped me out loads. I hope to give a contribution & help other users like its helped me. Good job.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *