Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Рассказываем историю одного из крупнейших банков США.

«Wells Fargo» — это банковская компания, предоставляющая финансовые и страховые услуги в США. Они являются одним из крупнейших банков, который входит в так называемую «большую четвёрку» банков США и занимает 7 место в списке самых дорогих компаний. 

История поддержки ЛГБТ-сообщества

Эта банковская компания уже давно поддерживает ЛГБТ-сообщество. Причём эту поддержку они публично включили в политику компании ещё в 1987 году — в разгар эпидемии СПИДа и при президенте Рейгане. С тех пор «Wells Fargo» регулярно проводит различные кампании, связанные с поддержкой ЛГБТ-людей.

Вот лишь небольшой список того, что делает эта банковская компания для ЛГБТ-сообщества:

  • Эта банковская компания ежегодно участвует более чем в 50 ЛГБТ-прайдах в городах по всей стране: от Нью-Йорка и Вашингтона до Сан-Франциско и Лос-Анджелеса.
  • Они помогают с финансовым образованием ЛГБТ-предприятиям и поддерживают множество местных ЛГБТ бизнес-организаций.
  • Они помогали финансировать исследования в области ВИЧ/СПИДа и поддерживали организации по оказанию услуг в этой области.
  • Открыто поддерживают крупнейшие ЛГБТ-организации с помощью финансовых и волонтерских ресурсов.
  • Работают с такими организациями, как «GLSEN» (Gay, Lesbian, and Straight Education Network) и «GLAAD» и совместно с ними борются с буллингом и дискриминацией, с которыми регулярно сталкивается ЛГБТ-молодёжь.
  • Совместно с «ONE Archives» и «GLBT Historical Society» помогают сохранять и продвигать богатую историю ЛГБТ-сообщества.    

В 2016 году эта компания стала одним из первых финансовых учреждений, предложивших своим клиентам индивидуальный дизайн дебетовых карт, ориентированный на ЛГБТ-людей.

Джон Лейк, возглавляющий в «Wells Fargo» отдел маркетинга, рассказывал, что дизайн карт является частью давней традиции банка по поддержке ЛГБТ-сообщества — традиции, которая официально началась в 1987 году. А это, на секундочку, далеко не самое простое и «радужное» время для всего сообщества в США.

Радужные (и не только) карточки

Дизайны карт «Wells Fargo» посвящены наследию, разнообразию и истории ЛГБТ-сообщества. Как пишут в самой компании — «вы можете демонстрировать свою гордость каждый раз, когда пользуетесь картой». Но давайте расскажем подробнее об их коллекции ЛГБТ-карточек. 

1. Классическая радужная

 

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Карточка с культовым дизайном радуги от Гилберта Бейкера, который особо и не нуждается в представлении. Напомним, что каждый цвет символизирует тут значимый аспект ЛГБТ-сообщества. «Что мне понравилось в радуге, так это то, что она подходит всем нам. Это радуга человечества», — рассказывал Бейкер.

2. Историческая

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

На этом дизайне представлены объекты из коллекции «Музея истории ЛГБТ-движения Сан-Франциско». Так, например, на нём можно заметить значки с розовым треугольником и буквой лямбда. Что интересно — эта греческая буква активно использовалась гей-активистами в 1970-х годах. А организация «Lambda Legal» остается одной из самых влиятельных в стране организаций по защите прав ЛГБТ-сообщества.

3. Радужный минимализм

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Смелый радужный дизайн, символизирующий смелость выхода в свет (каминг-ауты) и гордость за всё ЛГБТ-сообщество. Именно поэтому тут присутствует надпись «Гордость». 

[adrotate group="1"]

4. Рельсы и дороги

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Как рассказывали в самом банке, этот дизайн символизирует радужные вожжи исторического дилижанса банка «Wells Fargo». Банк и дилижанс ассоциируются друг с другом на протяжении десятилетий, напоминая о прошлом Америки. И в данном случае радужные вожжи служат символом того, что банк всегда движется вперед. 

5. Трансгендерный 

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Моника Хелмс разработала флаг для трансгендерных персон ещё в 1999 году как символ их прав, гордости сообщества и их разнообразия. «Wells Fargo» открыто поддерживает транс-сообщество и предлагает транс-персонам (если они, конечно, сами того хотят) использовать дизайн с флагом Моники Хелмс.  

6. Прогрессивный 

Как банк поддержал ЛГБТ-сообщество. История «Wells Fargo»

Этот дизайн в свою очередь отражает динамичность развития сообщества, а восходящая волна полос символизирует инклюзивность. Да и сам по себе этот дизайн выглядит довольно ярко и позитивно. 

Банк, поддерживающий ЛГБТ

Этот банк продолжит активно поддерживать ЛГБТ-сообщество и наверняка впереди будет проведено ещё больше новых компаний, связанный с поддержкой ЛГБТ-людей.  

«Члены этого сообщества невероятно разнообразны в том, как они предпочитают выражать себя (…) И поскольку ЛГБТ-сообщество продолжает развиваться, мы хотим быть уверены, что наши продукты также продолжат развиваться», — рассказывает Джон Лейк.

Прекрасно осознавать, что существуют такие компании, которые готовы публично поддерживать ЛГБТ-сообщество и повышать его видимость в обществе. Жаль только, что в нашей стране (особенно с учётом последних новостей) до такого пока далеко. Хотя стоит отметить, что и у нас время от времени появляются компании, которые не стесняются выражать какие-то слова поддержки в адрес ЛГБТ-сообщества. Хочется надеяться, что со временем их будет становиться только больше. 

А как работают с ЛГБТ-аудиторией другие западные бренды? Советуем ознакомиться с нашей статьей на эту тему. В ней мы показали, как бренды задействуют в своей рекламе однополые пары и привлекают ЛГБТ-людей.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

[adrotate group="5"]

Не пропусти самые интересные статьи «Парни ПЛЮС» – подпишись на наши страницы в соцсетях!

Facebook | ВКонтакте | Telegram | Twitter | Помочь финансово
Яндекс.ДЗЕН | Youtube
БУДЬТЕ В КУРСЕ В УДОБНОМ ФОРМАТЕ