Рассказываем историю одного из крупнейших банков США.
«Wells Fargo» – это банковская компания, предоставляющая финансовые и страховые услуги в США. Они являются одним из крупнейших банков, который входит в так называемую «большую четвёрку» банков США и занимает 7 место в списке самых дорогих компаний.
История поддержки ЛГБТ-сообщества
Эта банковская компания уже давно поддерживает ЛГБТ-сообщество. Причём эту поддержку они публично включили в политику компании ещё в 1987 году — в разгар эпидемии СПИДа и при президенте Рейгане. С тех пор «Wells Fargo» регулярно проводит различные кампании, связанные с поддержкой ЛГБТ-людей.
Вот лишь небольшой список того, что делает эта банковская компания для ЛГБТ-сообщества:
- Эта банковская компания ежегодно участвует более чем в 50 ЛГБТ-прайдах в городах по всей стране: от Нью-Йорка и Вашингтона до Сан-Франциско и Лос-Анджелеса.
- Они помогают с финансовым образованием ЛГБТ-предприятиям и поддерживают множество местных ЛГБТ бизнес-организаций.
- Они помогали финансировать исследования в области ВИЧ/СПИДа и поддерживали организации по оказанию услуг в этой области.
- Открыто поддерживают крупнейшие ЛГБТ-организации с помощью финансовых и волонтерских ресурсов.
- Работают с такими организациями, как «GLSEN» (Gay, Lesbian, and Straight Education Network) и «GLAAD» и совместно с ними борются с буллингом и дискриминацией, с которыми регулярно сталкивается ЛГБТ-молодёжь.
- Совместно с «ONE Archives» и “GLBT Historical Society» помогают сохранять и продвигать богатую историю ЛГБТ-сообщества.
В 2016 году эта компания стала одним из первых финансовых учреждений, предложивших своим клиентам индивидуальный дизайн дебетовых карт, ориентированный на ЛГБТ-людей.
Джон Лейк, возглавляющий в «Wells Fargo» отдел маркетинга, рассказывал, что дизайн карт является частью давней традиции банка по поддержке ЛГБТ-сообщества — традиции, которая официально началась в 1987 году. А это, на секундочку, далеко не самое простое и «радужное» время для всего сообщества в США.
Радужные (и не только) карточки
Дизайны карт «Wells Fargo» посвящены наследию, разнообразию и истории ЛГБТ-сообщества. Как пишут в самой компании — «вы можете демонстрировать свою гордость каждый раз, когда пользуетесь картой». Но давайте расскажем подробнее об их коллекции ЛГБТ-карточек.
1. Классическая радужная
Карточка с культовым дизайном радуги от Гилберта Бейкера, который особо и не нуждается в представлении. Напомним, что каждый цвет символизирует тут значимый аспект ЛГБТ-сообщества. “Что мне понравилось в радуге, так это то, что она подходит всем нам. Это радуга человечества”, – рассказывал Бейкер.
2. Историческая
На этом дизайне представлены объекты из коллекции “Музея истории ЛГБТ-движения Сан-Франциско”. Так, например, на нём можно заметить значки с розовым треугольником и буквой лямбда. Что интересно – эта греческая буква активно использовалась гей-активистами в 1970-х годах. А организация “Lambda Legal” остается одной из самых влиятельных в стране организаций по защите прав ЛГБТ-сообщества.
3. Радужный минимализм
Смелый радужный дизайн, символизирующий смелость выхода в свет (каминг-ауты) и гордость за всё ЛГБТ-сообщество. Именно поэтому тут присутствует надпись “Гордость”.
4. Рельсы и дороги
Как рассказывали в самом банке, этот дизайн символизирует радужные вожжи исторического дилижанса банка “Wells Fargo”. Банк и дилижанс ассоциируются друг с другом на протяжении десятилетий, напоминая о прошлом Америки. И в данном случае радужные вожжи служат символом того, что банк всегда движется вперед.
5. Трансгендерный
Моника Хелмс разработала флаг для трансгендерных персон ещё в 1999 году как символ их прав, гордости сообщества и их разнообразия. “Wells Fargo” открыто поддерживает транс-сообщество и предлагает транс-персонам (если они, конечно, сами того хотят) использовать дизайн с флагом Моники Хелмс.
6. Прогрессивный
Этот дизайн в свою очередь отражает динамичность развития сообщества, а восходящая волна полос символизирует инклюзивность. Да и сам по себе этот дизайн выглядит довольно ярко и позитивно.
Банк, поддерживающий ЛГБТ
Этот банк продолжит активно поддерживать ЛГБТ-сообщество и наверняка впереди будет проведено ещё больше новых компаний, связанный с поддержкой ЛГБТ-людей.
“Члены этого сообщества невероятно разнообразны в том, как они предпочитают выражать себя (…) И поскольку ЛГБТ-сообщество продолжает развиваться, мы хотим быть уверены, что наши продукты также продолжат развиваться”, – рассказывает Джон Лейк.
Прекрасно осознавать, что существуют такие компании, которые готовы публично поддерживать ЛГБТ-сообщество и повышать его видимость в обществе. Жаль только, что в нашей стране (особенно с учётом последних новостей) до такого пока далеко. Хотя стоит отметить, что и у нас время от времени появляются компании, которые не стесняются выражать какие-то слова поддержки в адрес ЛГБТ-сообщества. Хочется надеяться, что со временем их будет становиться только больше.
А как работают с ЛГБТ-аудиторией другие западные бренды? Советуем ознакомиться с нашей статьей на эту тему. В ней мы показали, как бренды задействуют в своей рекламе однополые пары и привлекают ЛГБТ-людей.
